Ranking wyników wyszukiwania nie jest stały

Ranking wyników wyszukiwania (SERP) nie jest stały nawet w ciągu jednej doby – każdego roku Google wprowadza ok. 500-600 zmian w algorytmie wyszukiwania, czyli średnio 1-2 zmiany dziennie.

Powyższa informacja nie uwzględnia w żaden sposób różnic w rankingu SERP (Search Engine Ranking Page) związanych z personalizacją wyników: historii wyszukiwania, lokalizacji wyszukującego, urządzenia czy data center, z którego akurat wyszukiwarka pobierze wyniki. Prócz wspomnianych 500-600 zmian, które są często „kosmetyczne”, Google co jakiś czas wprowadza bardzo duże aktualizacje algorytmu, które „wywracają do góry nogami” wyniki wyszukiwania i mają swoje nazwy własne (w ubiegłym roku poznaliśmy Pandę, Pingwina i Kolibra). To wszystko daje już wyobrażenie, jak dynamicznym organizmem jest wyszukiwarka internetowa i jak dużo pracy i czasu trzeba włożyć w działania SEO, aby zapewnić dowolnej stronie internetowej obecność na 10 najwyższych pozycjach w rankingu wyszukiwania.

Ciągłe zmiany sprawiają jednak pewne problemy związane z raportowaniem pozycji stron przez narzędzia do tego stworzone. Najczęściej pozycje sprawdzane są tylko raz dziennie o określonej porze. W rzeczywistości sprawdzania powinno się dokonywać więcej niż raz na dobę, żeby mieć pełny obraz dotyczący pozycji strony. Jednak najlepszym wyjściem jest skupianie się nie bezpośrednio na pozycjach, a na ruchu z wyników wyszukiwania, który jest najlepszym wyznacznikiem skutecznych działań SEO dla strony.

Więcej informacji o zmianach w algorytmie wyszukiwania Google, które miały miejsce we wcześniejszych latach można znaleźć tutaj: Google Algorithm Change – MOZ.com.